در قرن اخیر، رشد برندسازی و ایجاد و ثبت برند به بیش از هزار برابر رسیده است. در واقع هر سال با شیبی بسیار تند، برندها در حال افزایش و گسترش هستند. اما چرا؟ یک دلیل ندارد و آن هم زنده ماندن است. تمامی شرکتها، تولیدیها، موسسات خدماتی و حتی مراکز دولتی برای بقای خود در بازار کنونی، نیاز به ایجاد، حفظ و ارتقا برند خود دارند. در اهمیت اصول برندسازی همین بس که در جوامع پیشرفته نه تنها حوزههای محصول و خدمات مورد توجه قرارگرفته، بلکه خاک، آب، صدا و رنگ هم قابلیت برند شدن یافتهاند و این حوزه به اصلیترین دارایی شرکتها برای ایجاد تمایز و رقابت به حساب میآید. ما در این آموزش قصد داریم تا اصول و فنهای برندسازی - بخش یکم را مورد بحث و بررسی قرار دهیم.
