از دیرباز، صنعت تبلیغات به عنوان اهرم، بازوی بازاریابی، فروش و کسب سود، مورد توجه صاحبان کسب و کارها و صنایع گوناگون خدماتی، تولیدی و صنعتی بوده است. از زمان خلق واژه بازار و شکلگیری فضای رقابتی، بشر همواره به دنبال راهی برای به نمایش گذاشتن و ارائه محصول و کالای خود و بزرگنمایی ویژگیهای محصول یا خدماتش نسبت به رقبا بوده است. امروزه با پیشرفت تکنولوژی و دسترسی نامحدود و همگانی به اطلاعات، ذائقه بازار و مشتریان، دستخوش تغییرات شگرفی شده است و از این رو، امروزه کمتر کسی را میبینیم که با مفهوم تبلیغات بیگانه باشد. کارکرد تبلیغات از شکل سنتی و مستقیم به سمت و سوی خلاقیت و نوآوری سوق پیدا کرده است. تبلیغات در دنیای مدرن امروزی که هر روز کالا یا خدمات جدیدی برای عرصه در بطن خود دارد، نیازمند شناخت عمیق و علمی است که این مهم جز با مطالعه و فراگیری دانش این حوزه امکانپذیر نیست.
